云合香烟分享日本烟草近期决定彻底退出制药业务，专注于发展烟草业务。日本烟草将其旗下的鸟居制药公司及制药业务出售给大型制药公司盐野义制药株式会社，全部业务的转让价总额约为790亿日元（1日元约合人民币0.05元）。
日本烟草于1987年进入制药业。近年来，该公司在制药领域投入的大量研发费用成为企业发展的负担，制药业务的利润停滞不前。该公司感到在制药领域很难与资金雄厚的竞争对手继续竞争。2024财年，制药业务的销售额约占日本烟草总销售额的3%。日本烟草认为，将经营资源集中在烟草业务上更为重要。近年来，日本烟草在发达国家市场的卷烟销量出现下降，因此希望将精力更多放在烟草业务方面。
根据日本烟草的预测，从现在到2035年，全球卷烟销量仍将保持增长势头，卷烟销售额占全球烟草市场的比例将保持在60%以上。然而，近年来日本烟草在本国卷烟销量出现下降。在日本烟草市场，日本烟草与菲莫国际的竞争非常激烈。
与菲莫国际相比，日本烟草在加热卷烟市场处于相对落后地位。菲莫国际很早就大力培育其加热卷烟品牌IQOS，令很多消费者产生“加热卷烟就是IQOS”的印象。作为后来者的日本烟草推出了Ploom加热卷烟与之展开竞争，但截至2023年年底，菲莫国际在日本加热卷烟市场的份额达到72%，而日本烟草仅为13%。在日本以外的加热卷烟市场，二者的市场份额也存在较大差异，菲莫国际约占71%的市场份额，日本烟草只占6%的市场份额。
从2023年开始，日本烟草全面开拓加热卷烟市场，将其业务拓展到几十个国家和地区。该公司的目标是到2028年在全球加热卷烟市场取得15%以上的市占率。
为了迎头赶上，日本烟草加大营销活动力度，主动进入竞争对手已经开拓的市场。他们计划在加热卷烟领域投资6500亿日元，其中80%用于营销活动。退出医药业务、专注于烟草业务，让消费者感到“加热卷烟就是Ploom”，这就是日本烟草今后的目标。
杨琳惜编译自日本雅虎新闻网
