云合香烟分享近期，江西省南昌市烟草公司创新构建的工商协同“1265”多维共育品牌新模式取得显著成效，通过数字化营销和精准化培育，实现了品牌建设从“规模扩张”向“结构优化”的战略转型，为行业高质量发展提供了新思路。
在新一轮科技革命和产业变革背景下，传统品牌培育模式面临新挑战。南昌市公司立足“大品牌、大市场、大企业”发展战略，联合中烟工业有限责任公司，共同探索出以消费者为中心的“1265”品牌培育新路径。“1265”模式系统整合了品牌培育全链条：坚持“一个中心”，即以消费者为中心；推进“两项改进”，通过基层赋能和快速响应提升效能；实施“六项措施”，包括TRAIS联动、三阶四维考核等创新机制；覆盖“五个阶段”，精准对接消费者从关注到分享的全过程。
以利群（江南韵）为重点培育品规的实践成果显示，该模式有效激活了品牌增长新动能。该品规在南昌市场销量跃居全国地市首位，零售价格稳定，客户满意度持续提升。通过“星火小澄”数字化平台，新增消费者会员3.1万人，建立忠实消费者群347个，工商协同响应时间缩短至1.5小时。“1265”模式的创新之处在于实现了“四个转变”：从经验驱动向数据驱动转变，从分散运营向协同共育转变，从粗放投放向精准触达转变，从单向推广向双向互动转变。这一模式不仅提升了品牌培育的精准度，更增强了工商零消四方的黏性。该模式通过数字化手段打通工商零消全链路，构建了精准触达、快速响应的品牌培育体系，其经验对快消品行业具有借鉴意义。特别是在当前消费升级背景下，如何通过数字化赋能传统行业，实现供需精准匹配，这一探索提供了有益参考。
全域传播引关注，线上线下结合，打造“国潮之旅”主题营销、网络热词IP，成功吸引年轻消费群体目光；终端建设激兴趣，通过特色陈列、品牌形象示范街、女性消费空间等，营造沉浸式体验场景，提升品牌吸引力；数据赋能促搜索，依托“星火小澄”会员体系，精准画像，智能推送，优化开口营销与直播宣传，降低消费者信息获取成本；场景营销促行动，开展小澄体验店、站点促销、跨界合作、主题品鉴等多元活动，有效促成购买转化；口碑裂变扩分享，通过晒单有奖、圈层营销、线上互动平台等，激励消费者分享，形成良性口碑传播链。通过精准施策与系统推进，重点品规在南昌市场取得了市场状态显著改善、零售价格稳步提升亮眼成绩，充分证明了“1265”模式强大的生命力和实践价值。
下一步南昌烟草将着力打破工商数据壁垒，完善消费者会员积分体系，进一步推动“流量”向“留量”再向“销量”的转化，持续深化品牌培育改革创新。
